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海南热带特产 何时才能靠牌子撑“面子”?

      (海南经济报/记者 罗婷)明明有好的资源,为什么就是看不到好的品牌诞生。近日,网友一篇事关海南某著名品牌兴衰的帖子引起了广大椰城网友的热烈讨论。对于海南特产何去何从,网友们建议海南的特产企业应该做“专”做“精”,否则没有提升价值的途径。

      网友疑问:资源优势,缘何无品牌优势

      上周,网友“就是一说儿 ”在天涯在线上发表了名为《力神、咖啡、海南特产乱弹》的帖子。帖子称“海南的土特产品有非常好的品质,可是海南的旅游特产总也上不了台面儿。”他认为海南的特产品牌没有文化内涵,产品种类、品质甚至销售手段都差不多,一味靠抢占渠道、烂轰广告,靠导购员生拉活扯做引导,这样的结果直接导致了品牌的低层次竞争状态,谁也做不大,谁也没空仔细去想想游客的心理。

      多数网友跟帖赞同楼主的说法,网友“下过了雨”表示海南有很地道的热带文化,有很多让游客陶醉的风情,可惜却没人去真正挖掘包装,赋予到自己的产品品牌上。

      网友“antonywin”表示目前岛内的特产企业对于自己的定位还是在做旅游产品上,并没有定位做专业的商品企业,比如做糖果的企业,他只是想做海南特产糖果的老大,而不是中国乃至世界糖果的老大,所以在商品定位上必定局限多多。

      记者调查:海南特产,叫座不叫好之现状

      记者在淘宝网上搜索出海南特产店铺共有396家,而海口本地专售特产的就有228家。记者随即又输入北京、云南、西安等旅游名城,出售其特产的店铺仅有几十家。

      “卖的还是不错的。”一个网店的掌柜告诉记者,椰子粉、椰子糖、椰雕、贝饰等销量都是不错的,买的主要是来过海南的游客,或者在外地的海南人。“他们对产品比较熟悉,至于品牌什么的也不是很看重,只要价格合适都行!”

      “‘海南特产’是外地游客认识海南的途径之一,没有品牌和商品种类的区分,价值鉴别仅仅停留在原始的性价比上,而非品牌附加值上。”海口一家特产批发商告诉记者。“只有我们知道哪个品牌质量好,顾客根本不清楚。”记者随机采访了几位正在挑选海南特产的外地游客,他们都称并不清楚哪种品牌好,只认“特产”二字。


      行业协会:行业无标准,商品被“山寨”

      “我们一直在努力做品牌!”海口市旅游商品协会秘书长赵勇表示,岛内目前的旅游产品尤其是工艺品都是中小企业居多,发展资历比较浅,也就是这六七年刚刚开始发展。“所以拿国外发展很成熟的企业来跟我们比可能是有所欠缺。”目前面对国内市场我们还是以发展中低端商品作为主要方向,注重商品质量,开发新产品是岛内特产企业塑造品牌的主要手段。“行业的发展需要一定的阶段性。”

      “市场混乱,没有行业标准是我们现在面临的主要问题。”赵勇告诉记者,很多时候,企业花了很大时间和财力研制出的新产品,设计出的新形象,很快就被市场上的小作坊模仿。“他们的生产成本低,质量无保障,价格自然比我们低很多。”赵勇表示“企业的利益得不到保障,资金不能回笼,必定会影响企业的发展,而且市场上低劣的山寨产品也势必会影响人们对品牌甚至整个海南旅游商品的印象,这也会降低企业发展品牌的信心。”据了解,该协会目前已经开始与质量监督部门协商,希望尽快解决山寨特产的问题。

      网友建议:专业打造精品,注重“面子”问题

      面对海南目前的特产发展问题,很多网友也提出了一些切实可行的建议。“专业才能成功。”很多网友表示,目前海南的特长企业网撒的太大,什么都想做,最后的结果就是什么都做不好。“精致”和“专业”可以很大程度增加产品的附加值,提升品牌价值。

      网友“游来游去”表示可以学习国外的一些经验即注重面子问题,也就是注重产品的卖相和企业形象设计。“这样的产品就是用完了、吃完了也舍不得扔掉,自然印象深刻啦!”

    责任编辑:符慧华
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