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海南:国际旅游岛的购物天堂之路

      免税业向旅游零售业转型

      作为全球最大的免税店运营商和最大旅游零售集团,从DFS环球免税店的布局来看,在中国休闲度假市场一枝独秀的海南岛无疑是DFS在中国的首选之地。

      目前,DFS拥有的十余家大型综合环球免税店遍布世界各地,包括奥克兰、巴厘岛、黄金海岸、关岛、香港、冲绳岛、塞班岛、新加坡、悉尼等,几乎都是国际知名旅游目的地,共同特色是销售世界最著名、最受欢迎的名牌产品,已经从单一的免税店发展成为包括免税在内的大型综合旅游零售店。

      在世界范围内,免税业朝旅游零售业转型,已经成为一股潮流和趋势。专家认为,这也是中国未来免税业的发展方向。

      据国际研究机构统计,欧洲取消免税业后,仅仅用4年的时间就完成了免税业向旅游零售业的转型,旅游零售业对免税业的影响正在超越欧洲范围,全球不少免税集团都纷纷将“免税”一词变为“旅游零售”。

      一些旅游发达地区还在创新免税店模式方面进行探索,如把对象由境外游客扩展到国人,以增强免税店吸引力。在积极筹备市内免税店的同时,今年年初,海南派出专门调研组到旅游购物较发达地区考察。

      调研组在日本冲绳岛和韩国济州岛了解到,当地制定的旅客离岛免税购物政策,即旅客(包括外国人、本国居民含本岛居民)在离开本岛时可以凭机票及有关身份证明,在指定区域内购买一定数量的免税进口商品。旅客离岛免税购物与传统的机场免税购物最大的区别在于销售对象扩大到本国本土、本岛以及外国离岛、离境旅客,在一定程度上促进了当地旅游业发展。

      其中,冲绳岛已拥有两家离岛旅客免税购物店,经营包括除烟草外各类免税商品,近年来每年旅客保持270万人左右,其中约75%的旅客即200万人进店购物。

      济州岛拥有三家离岛旅客免税购物店,经营包括烟酒、化妆品等16个品种。2006年济州机场出境及离岛旅客620万人,其中约30%即190万人进店购物。


      国际旅游岛要建购物天堂

      在旅游六要素吃、住、行、游、购、娱中,由于旅游购物弹性最大,可挖掘的潜力也最大,所以世界上旅游业发达国家和地区都非常重视发展旅游购物。

      香港作为免税港,购物天堂是香港旅游业最大的吸引力和卖点;与香港一样,迪拜也是个免税港,每年,世界各地的游客、商贾云集这座红海畔的城市,或通过这里进入中东,或大肆采购世界名牌、阿拉伯香料。每年三四月,迪拜都会举行一年一次的“购物节”,此时的迪拜就成了当地全年旅游的高潮。

      以旅游业作为主打产业的马来西亚,不但将蓝卡威岛、刁曼岛等辟为免税小岛,而且每年国庆期间吉隆坡都会推出“购物节”,各种世界品牌云集于此,打折优惠吸引游客,成为当地旅游部门吸引游客的一大法宝。

      在巴厘岛,在购买免税品的同时,众多国际品牌直销店的实惠价格也吸引着到此旅游的中国游客,“度假+购物”成为他们行程的完美组合。

      相比而言,旅游购物非但没有成为海南旅游的魅力,反而是一个弱项。这对国际旅游岛建设而言,是亟需加快推进的重要工作。

      一位业内资深人士认为,得益于国内近年来快速增长的消费,中国已经成为国际奢侈品主要销售地区,而海南作为中国最知名的度假海岛,发展旅游购物无论对国人或是境外游客都有非常大的吸引力,而且购物天堂的美誉也将成为国际旅游岛的另一张靓丽名片。

    责任编辑:符慧华
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